10. Виды Интернет-рекламы.

Представляем серию статей, посвященных раскрутке сайта. Предыдущая статья по теме "Как раскрутить сайт" - 9. Как увеличить PR сайта бесплатно.

Видов Интернет - рекламы существует огромное количество и ограничивается она только человеческими фантазиями. Однако, попробуем классифицировать основные виды Интернет- рекламы.

1) По формату. Виды Интернет – рекламы.

По формату виды Интернет – рекламы делятся на баннерную и медийную и текстовую. Текст до сих пор является фундаментальным способом подачи информации в Интернете, более того, для текстовой рекламы не нужно изготавливать какие-то специальные рекламные материалы - рисунки, анимацию и т. п. Текстовая реклама менее назойлива для посетителей и в меньшей мере воспринимается как реклама. Текстовую рекламу проще специально подобрать к основному тексту страницы, при этом замаскировав ее под естественные ссылки и рекомендации, в результате на такую рекламу кликают охотнее. Но у таких видов Интернет –рекламы как баннерная и медийная также есть свои преимущества. Такой вид рекламы привлекает к себе внимания и формирует эффект узнавания рекламируемого объекта. Она может иметь и совсем неочевидный эффект, т. е. она может сработать, например, даже, если посетитель не перешел на сайт, а тогда, когда этот посетитель, увидевший её на сайте, будет выбирать рекламиреумый товар в оффлайне. У текстовой или медийной рекламы есть свои комбинированные виды, например, тизеры – это небольшая картинка с описывающим текстом-ссылкой.

2) По привязке к контенту. Виды Интернет – рекламы.

Виды Интернет –рекламы по привязке к контенту сайта, на котором она размещена: никак не связанная, тематическая и контекстная. Реклама, у которой нет привязки к контенту и основной тематики сайта, является не очень эффективной. Все люди на Земле разные и они интересуются совершенно разными вещами. Если в оффлайне, на улице Вы вешаете свой рекламный щит или специально раздаете рекламные буклеты каждому встречному человеку, то Вы вряд ли вообще сможете угадать интересы человека, и тот факт, заинтересует ли этого человека Ваша реклама или нет, то в мире Интернета ситуация иная. В Интернете есть прекрасные возможности для отделения необходимой Вам аудитории, которая потенциально заинтересована в том, что Вы рекламируете, от той аудитории, которой Ваша реклама вряд ли нужна. Вашу целевую аудиторию Вы сможете выделить по тому, какие сайты или даже какие отдельные страницы они просматривают, какие фразы ищут в поисковых системах, какими смежными вопросами или темами они интересуются (например, если посетители читают форум для кулинаров, то можно прорекламировать им специальные кулинарные принадлежности), по тому, из какого посетители города или региона и т. д. Если использовать все эти возможности, чтобы показать Вашу рекламу заинтересованной аудитории, то результата от этого будет намного больше. Большая часть рекламы в Интернете – так это реклама тематическая или контекстная. Тематическая реклама подбирается к основной тематике сайта. Контекстная реклама ещё эффективнее, чем тематическая, так как она подбирается на основе соответствия текста какой-то страницы тексту Вашего рекламного объявления и указанным вами заранее ключевым фразам. Очень похожа на контекстную рекламу поисковая реклама, которая размещается в результатах поиска поисковиков. В поисковой рекламе объявления показываются в зависимости от набранного запроса. Поисковая реклама является самой эффективной из всех существующих видов Интернет - рекламы.

3) По способу размещения. Виды Интернет - рекламы.

По способу размещения Интернет- реклама делится на напрямую и через рекламные сети. С помощью рекламных сетей разместить рекламу намного быстрее, удобнее и такая реклама ( с помощью рекламных сетей) обеспечит больший охват аудитории. Когда Вы договариваетесь с владельцем какого-то ресурса напрямую, то при этом Вы не платите комиссию рекламной сети, Вы можете точнее оценить качество площадки и уровень соответствия её тематики и интересов аудитории тому, что Вы хотите рекламировать. Недостаток вида Интернет – рекламы через рекламные сети: аудитория всех ресурсов имеет какую-то часть из постоянных посетителей (особенно это касается форумов, сообществ и т. п.), и таким посетителям Ваша реклама со временем надоедает, становясь менее эффективной. В последнее время и в таком виде Интернет - рекламы появляется комбинированный вариант – это когда реклама размещается через рекламную систему, однако если на сайте есть свободное рекламное место, то рекламодатель может увидеть там ссылку "купить рекламу", перейдя по которой он может купить рекламу именно на этой конкретной площадке.

4) По способу оплаты. Виды Интернет - рекламы.

По способу оплаты виды Интернет – рекламы делятся на рекламу за показы, за клики, за время размещения, одноразово, по другому принципу, бесплатно (обмен трафиком). Самые популярные способы расчёта стоимости рекламы среди вышеперечисленных видов Интернет – рекламы – это оплата в зависимости от числа показов или в зависимости от переходов на Ваш сайт. Оплата за показы (часто указывается цена за 1000 показов) характерна для так называемой баннерной рекламы. В контекстной и других видах Интернет- рекламы применяется оплата за переходы, при этом цену одного клика назначает рекламодатель. Модель Интернет – рекламы с оплатой за клики позволяет рекламодателю получить более гарантированный результат от своей рекламы и является более гибкой. Если размещать Интернет - рекламу напрямую на каком-то ресурсе, то плата берётся за время размещения, и это не зависит от числа кликов и посетителей. Есть также варианты Интернет – рекламы с одноразовой оплатой за размещение рекламы (такой вариант часто используется при размещении рекламных статей и обзоров). Кроме этих видов Интернет - рекламы, которые более распространены, есть также и специфические - оплата за действие (покупка перешедшим по рекламе пользователем товара в Интернет - магазине, заполнение анкеты), оплата рекламного места на какой-то срок, до того, как другой рекламодатель не предложит более высокую цену (такой принцип работает в плагине donation bar) и т. д. Есть также вариант и бесплатного размещения Интернет- рекламы на других ресурсах, в обмен на то, что Вы также разместите чужую рекламу на своём сайте, такой вариант обеспечивают своим участникам баннерообменные сети.

Читайте далее 11. Основы и преимущества контекстной рекламы сайта.

Похожие статьи на тему "Виды Интернет-рекламы." :