11. Основы и преимущества контекстной рекламы сайта.

Представляем серию статей, посвященных раскрутке сайта. Предыдущая статья по теме "Как раскрутить сайт" - 10. Виды Интернет-рекламы.

Появление контекстной рекламы сайта напрямую связано с идеей показывать рекламу с учётом интересов пользователей Интернета. Как сделать так, чтобы Ваше рекламное объявление показывалось только тем, кому оно может быть интересно? Есть простое решение этой проблемы, если показывать рекламу на сайтах - связывать её с текстом страницы, на которой реклама находится. Если посетитель читает страницу, то, наверное, ему будет интересен изложенный на ней материал. Но ещё более лучший способ узнать об интересах пользователей – это по запросам, которые они вводят в поисковых системах. Поисковая реклама, которая показывается рядом с результатами поиска в поисковых системах, является самой эффективной из всех видов Интернет - рекламы.

Принципиально поисковая реклама не отличается от контекстной рекламы сайта, и заказывать её нужно через одни и те же рекламные системы.

Пример - поисковая реклама, которую показывает Гугл справа от результатов поиска, если ввести запрос "контекстная реклама сайта".

Преимущества контекстной рекламы сайта.

Какие же преимущества есть у контекстной рекламы сайта по сравнению с другими способами привлечения посетителей, например, с тем же поисковым продвижением, о котором рассказывалось в первой части цикла статей о раскрутке сайта? Перечислим некоторые преимущества контекстной рекламы сайта:

1) Быстрый результат. Преимущества контекстной рекламы сайта.

Контекстная реклама сайта даёт быстрый и ощутимый результат. Средний срок поискового продвижения даже для малоконкурентного или среднеконурентного запроса составляет несколько месяцев, а для высококонкурентных запросов срок вывода в ТОП может занять около полгода и даже более. Понятно, что для случаев, когда Вам необходимо прорекламировать что-либо в течение лишь небольшого времени или для пробы (оценить насколько какой-то товар или услуга будут востребованы), то поисковое продвижение подходит не очень хорошо, а вот контекстная реклама сайта - это идеальный вариант. Конечно, вложение средств и усилий в поисковое продвижение даст долгосрочный и стабильный эффект, а контекстная реклама сайта является просто более гибким инструментом.

2) Гарантированный результат. Преимущества контекстной рекламы сайта.

Контекстная реклама сайта даст Вам гарантированный результат. А вот поисковое продвижение имеет свои подводные камни: Вы можете столкнуться с санкциями поисковых систем, с изменениями их алгоритмов, также Вы можете допустить ошибки в продвижении сайта, которые приведут к тому, что Вы потратили время и деньги, а вот результат так и не получили. Если же Вы даёте контекстную рекламу сайта, то этого не случится. Вы будете наверняка знать, что каждая списанная с вашего счёта денежная единица (оплата за клик) приведёт на Ваш сайт посетителя.

3) Текст рекламы. Преимущества контекстной рекламы сайта.

У Вас нет необходимости составлять текст рекламного объявления и к каким ключевым словам его привязать. В выдаче поисковики показывают автоматически заранее сформированный сниппет, который обязательно содержит слова запроса. При поисковом продвижении сайта, если пользователь ищет А, то чтобы его привлечь его внимание, Вы должны создать страницу про А и продвигать эту страницу по ключевому слову А. Пользователь, который ищет А, никак не сможет найти страницу про Б. В контекстной рекламе сайта таких ограничений вовсе нет. Рекламное объявление Вы составляете, так как захотите, Вы также самостоятельно выбираете, по каким ключевым словам показать Ваше рекламное объявление. Например, пользователь ищет что-то про комнатные растения, то ему можно показать рекламу удобрений для растений и т. п. Добавление лишних ключевых слов к рекламному объявлению для Вас не будет ничего стоить, в отличие от того же поискового продвижения, при котором продвижение сайта по каждому дополнительному ключевому слову потребует дополнительных денежных вложений.

4) Условия показа. Преимущества контекстной рекламы сайта.

Широкий набор способов таргетирования рекламы. В контекстной рекламе сайта есть масса возможностей, чтобы выбрать условия показа рекламного объявления. Вы можете настроить, чтобы ваши объявления показывались лишь жителям определённых регионов, лишь в определённое время суток и дни недели, лишь на отдельных типах сайтов (вплоть до выбора или исключения конкретных сайтов), лишь пользователям определённого типа устройств (скажем, тем, кто просматривает страницу на смартфоне или на персональном компьютере) и т. п. Есть возможность настройки даже пола и возраста аудитории.

Основы контекстной рекламы сайта.

Формат рекламного объявления в любых системах контекстной рекламы сайта похож и имеет лишь некоторые отличия (в числе максимально допустимого количества символов в тексте объявления). Рекламное объявление состоит из заголовка, короткого описания (2-3 строчки) и адреса сайта, на который собственно и ведёт объявление. Иногда может указываться и контактная информация, например, номер телефона.

К каждому объявлению нужно привязать список ключевых слов, по которым Ваше объявление и будет показываться. Эти ключевые слова могут встречаться в тексте объявления, имея прямое отношение к объекту рекламы, но также может и не встречаться. Ключевые слова необходимо подбирать так, чтобы с их помощью найти потенциально заинтересованного пользователя.

В системах контекстной рекламы сайта Вам нужно платить только за переход пользователя на Ваш сайт. Если Ваше объявление показывают поисковики, но пользователь на него не кликает, то Вам не нужно ничего платить. Частота, с которой пользователи Интернета в среднем кликают на Вашу рекламу, характеризуется показателем CTR (от англ. click-through rate). CTR выражается в процентах и показывает отношение числа кликов к числу показов. Например, если Ваше рекламное объявление было показано 1000 раз, но при этом пользователи кликнули на него всего 20 раза, то CTR будет равен 2%.

Величина CTR является очень важной по нескольким причинам. Первая причина: если показатель CTR слишком мал, значит Ваше рекламное объявление показывается, однако пользователи кликают на него мало, и нужно задуматься о причинах такой ситуации. Может быть Ваше объявление не удачно составлено или может для него подобраны неправильные ключевые слова. Необходимо что-то сделать с этой ситуацией, т. к. Вы теряете своих потенциальных посетителей.

Вторая достаточно важная причина, по которой нужно задуматься об увеличении показателя CTR - CTR будет влиять на цену, которую Вы платите за 1 клик. Разумеется, что рекламодателю хочется заплатить за свою рекламу как можно меньше. Но во многих тематиках реклам Вам придётся соперничать с конкурентами, которые также размещают свою рекламу по тем же ключевым словам, что и Вы. Если конкурирующих между собой объявлений будет больше, чем мест в рекламном блоке, так это значит, что часть рекламных объявлений вообще показываться не будут. Чтобы увидеть все объявления, пользователю нужно кликнуть по ссылке "все объявления". Что нужно делать, чтобы обойти конкурентов и не оказаться за бортом? Здесь есть 2 пути. Первый вариант - назначить более высокую ставку за один клик. Второй вариант – это повысить значение показателя CTR. Место Вашего рекламного объявления среди других зависит от произведения ставки за один клик на значение показателя CTR. Почему так? Это произведение пропорционально прибыли, которую получит система. Так как Вы платите системе только за клики, а не за показы, то чем чаще пользователи будут кликать на Ваше рекламное объявление, то тем больше прибыли получит система. Если же на Вашу рекламу пользователи кликают редко, то системе совсем невыгодно показывать её, так как, показывая это рекламное объявление, она зарабатывает мало, даже не смотря на то, если за один клик Вы будете платить ей много. Системе будет намного выгоднее показывать вместо Вашего рекламного объявления другое объявление с меньшей ценой одного клика, если у него значение показателя CTR намного выше Вашего. При нулевом или очень маленьком значении показателя CTR показ Вашего рекламного объявления может быть отключен.

Значение показателя CTR и ставка за один клик – это далеко не единственные величины, которые влияют на место объявления и вероятность его показа, однако эти первые две величины являются наиболее важными. Дополнительные факторы: степень релевантности ключевых слов Вашего рекламного объявления и самого текста запросу или тексту страницы и др.

Конверсия (показатель конверсии) – это ещё одно понятие, которое используется в сфере контекстной рекламы сайта. Часто контекстная реклама сайта используется многими коммерческими фирмами для привлечения клиентов. Их цель – это привлечение с помощью контекстной рекламы сайта клиента, чтобы тот купил их товар или заказал какую-то услугу. Если пользователь кликнул на рекламное объявление (фирма заплатила системе за этот клик), зашёл на сайт, но ничего не купил, то такой посетитель для фирмы бесполезен и на него впустую тратится рекламный бюджет. Показатель конверсии для коммерческих фирм, продающей товары или услуги, показывает процент посетителей, перешедших по рекламному объявлению, превратился в клиентов - покупателей товаров или услуг.

Читайте далее 12. Планирование и проведение рекламной кампании в Интернете.

Похожие статьи на тему "Основы и преимущества контекстной рекламы сайта." :